インフルエンサーマーケティング会社とは

SNSを活用した広告・PR施策を実施する際の一つの手段として、インフルエンサーを起用したマーケティングが挙げられますが、それを専門的にサポートする会社があります。ここでは、インフルエンサーマーケティング会社のサービスや特徴を見ていきましょう。

なお、インフルエンサーマーケティングについて、くわしくは以下の記事で解説しています。

インフルエンサーマーケティング会社の定義

インフルエンサーマーケティング会社とは、SNS上で影響力を持つインフルエンサーを起用して、企業の広告やPR施策を企画・キャスティング・運用する会社を指します。

近年、SNSの利用者が増加するなかで、ターゲット層に効果的にリーチする手段として注目を集めています。インフルエンサーを通じて情報を発信することで、フォロワーを中心に信頼性を獲得することができ、結果として認知拡大や売り上げ促進につながります。

インフルエンサーマーケティング会社の主なサービス

インフルエンサーマーケティング会社は、主に以下のようなサービスを提供しています。

• インフルエンサーのキャスティング

インフルエンサーマーケティング会社は、独自のデータベースやネットワークを活用して、企業のターゲットやキャンペーン目的に合ったインフルエンサーを選定します。

専門スタッフによる精査や過去の実績に基づくマッチングにより、自社で探すよりも効率的に候補を絞り込めます。また、契約や報酬の交渉、スケジュール調整なども代行してくれるため、社内リソースを大幅に節約できる点が強みです。

• 企画立案

企業のマーケティング戦略や商品の特性に沿って、SNSでの施策内容や配信タイミングを設計します。投稿形式や演出の方向性、キャンペーン全体のプランニングなど、どのようにターゲットに届けるかを戦略的に決めます。

• SNS運用支援

実行段階では、投稿スケジュールの管理やインフルエンサーの発信内容のディレクションなどを行います。商品の発送や報酬支払いなどの事務作業も代行可能なケースもあり、企画を円滑に実行するための運用体制を整えてくれます。

• 効果測定・レポート作成

施策の効果を数値で把握できるよう、リーチ数やエンゲージメント、KPIの達成状況などを分析し、今後につながる改善点をまとめます。

競合アカウントの動向やハッシュタグのトラッキングなど、より高度な分析を提供する会社もあり、施策の精度向上や戦略立案に役立つでしょう。

インフルエンサー起用の手段と特徴

インフルエンサーの起用は、必ずしも専業の会社を通す必要はありません。広告代理店を介したり、インフルエンサーが所属する芸能事務所に直接相談したりすることも可能です。

• 広告代理店

企画から運用までまとめて任せられる一方、コストが高くなりやすい傾向があります。また、インフルエンサーや所属事務所と直接やりとりできない場合もあります。

• インフルエンサーが所属する芸能事務所

過去にやりとりがなければ、手続きや契約が難しく、対応可能なインフルエンサーも限られます。

そのため、これまでインフルエンサーマーケティングを実施したことのない企業やこれまで以上の効果を求める企業は、まずはインフルエンサーマーケティング会社に相談してみることをおすすめします。

月額制で利用できる「Skettt Influencer（スケット・インフルエンサー）」のようなサービスもあるので、これまでインフルエンサーを起用したことのない企業は短期でトライしてみるのもいいかもしれません。

▶︎Skettt Influencer

インフルエンサーマーケティング会社ランキング（人数順）

各インフルエンサーマーケティング会社の特徴をまとめて、ランキング形式で紹介します。ランキングは所属、もしくは登録されているインフルエンサーの人数のみに応じた順位です。

1位：AnyTag（AnyMind Group）

AnyMind Group提供のAnyTagは、国内外のインフルエンサーに対応しており、AIが各インフルエンサーの過去のSNS投稿などから興味・関心やインサイトを分析し、ブランドと合った人物をレコメンドするなど、精度の高いキャスティングが可能です。これにより、従来よりも短時間で効果的な施策設計を実現できるでしょう。

さらに、約8万人が参加するクリエイター向けプラットフォーム「AnyCreator」を通じて、PR案件の公募型キャンペーンを実施できる点も大きな強みです。

• 登録インフルエンサー数：国内外ふくめて約75万人以上
• 得意領域：あらゆる業種・サービスに対応
• 費用：要問い合わせ（SNS分析ツール「AnyTag Analytics」は月額1万円から利用でき、SNS運用の支援に活用可能）
• 特徴：AIを活用した戦略的なプランニングが可能で、キャンペーン管理から分析までを一元化。45カ国以上に展開するグローバルネットワークを活かし、国内外のブランド成長をサポートします。

参照1：AnyMind「AnyTag」
参照2：AnyMind「AnyTag Analytics 月額1万円から利用できる新料金プランを提供開始」

2位：Find Model（ソーシャルワイヤー）

テレビ出演者多数の芸能人から、ニッチ層にコアファンの多いマイクロインフルエンサーまでキャスティング可能なプラットフォーム型サービスで、SNSを通じて最大3.6億人以上（キャスティング可能なインフルエンサーが抱える合計フォロワー数）にリーチできます。

• 登録インフルエンサー数：12,000名以上
• 得意領域：美容・観光・アパレル・インバウンドPRなど幅広く対応
• 費用：基本料金1.5円×フォロワー数＋施策内容ごとの使用料
• 特徴：SNSの配信代行やInstagramの運用代行も行っているため、自社SNSの強化を目指す企業は、企画から投稿・効果レポートまでまとめて任せることができます。

参照：Find Model公式サイト

3位：STAR BOOST（DMM Boost）

STAR BOOSTは、エンタメから教育、金融まで幅広い事業を展開する国内有数の総合企業であるDMMグループ傘下のDMM Boostが提供するインフルエンサーマーケティングサービスで、グルメ・コスメ・アパレル業界を中心に導入されており、合計1,000社以上の利用実績を持つプラットフォームです。

• 登録インフルエンサー数：約6,000名（2023年3月時点）
• 得意領域：グルメ、コスメ、アパレルなど
• 費用：月額5万円～
• 特徴：全プランでインフルエンサー使い放題、Instagram基礎知識の提供もあり、初心者でも安心。DMMグループの幅広い事業基盤を活かした総合的なサポートが可能です。

参照1：STAR BOOST 公式サイト
参照2：DMM Group「事業内容 STAR BOOST」

4位：Skettt Influencer（Wunderbar）

Z世代をふくむ若年層に人気の高いインフルエンサーの起用に強みを持ち、その素材を広告として活用できる素材提供型のサービスです。もちろん本人にSNS上で投稿・拡散してもらうことも可能。両軸をワンストップで組み合わせ、効果の最大化を目指します。

それだけでなく、要望に応じてイベント出演や対談など臨機応変に対応できるのが特長で、ユーザーの共感を生むプロモーション設計が叶います。

• 登録インフルエンサー数：300名以上
• 得意領域：企業やキャンペーン目的ごとに適したプロモーション戦略の設計
• 費用：月額10万円～
• 特徴：web広告やLP、OOHなどさまざまな媒体に展開可能。契約から最短1週間で活用でき、柔軟なレギュレーションでブランド一貫性を保ったクリエイティブ制作できる点が強みです。
  
  また、「Skettt Celebrity（スケット・セレブリティ／スケット）」という5,000名以上の著名タレントに交渉可能なタレントサブスクの母体があるため、同時に俳優やモデル、芸人、アスリートといった多彩な人気タレントを起用したキャンペーンを展開することもできます。

▶︎Skettt Influencer（スケット・インフルエンサー）公式サイト
▶︎Skettt Celebrity（スケット・セレブリティ）公式サイト

5位：ONE MOVE Production（one move）

戦略設計から施策実行までワンストップで支援します。所属する現役インフルエンサー・モデルが、当事者ならではの視点で、どのインフルエンサーを起用すべきか、どのようなコミュニケーション設計を行うべきかを提案できます。さらに、VTuberやイラストレーターなど、多様なクリエイターの起用も可能です。

• 所属インフルエンサー数：28名
• 得意領域：多様なクリエイターを起用したプロモーション施策
• 費用：要問い合わせ（成果報酬型の「ONE reward」というサービスもあります）
• 特徴：VTuberやライバーなどのキャスティングも可能で、柔軟な施策設計が特徴です。

参照：ONE MOVE Production公式サイト

インフルエンサーマーケティング会社に依頼するメリット

インフルエンサーマーケティング会社に依頼すると、豊富なデータベースを活用して、自社商品やサービスに合ったインフルエンサーを効率的にキャスティングできます。

企画立案から施策実行、効果分析までワンストップで任せられるため、社内リソースを節約しつつ戦略的なプロモーションを実行できるでしょう。

また、ステルスマーケティングや炎上リスクに配慮した運用体制を整えており、安全に施策を進められる点も大きなメリットといえます。

あわせて、おすすめのキャスティング会社一覧もご覧ください。

インフルエンサーマーケティング会社の選び方

インフルエンサーマーケティング会社を選ぶ際は、起用できるインフルエンサーがどういった人物なのか、認知度だけでなくフォロワーの属性もふくめて徹底的に確認し、自社のターゲットや目的に合う提案が可能かどうかを重視しましょう。

業種やキャンペーン規模の似た企業の実績・事例の豊富さ、施策後のレポートや効果測定の精度も重要です。また、コストや契約形態の透明性が確保されているかどうかも前もって把握しておくことで、安心して進行できるでしょう。

インフルエンサーマーケティングの成功事例を知りたい方はこちらをご覧ください。

自社に最適なインフルエンサーマーケティング会社を見つけるには

インフルエンサーマーケティングの成果は、依頼する会社選びが鍵となります。自社のターゲットや目的に合ったインフルエンサーを選定でき、企画から施策実行、効果測定までワンストップで対応できる会社なのかどうかをチェックしておくと安心でしょう。

得意なジャンル、過去の実績、費用感なども比較して検討することをおすすめします。自社の予算やリソースを考慮しつつ、本記事を参考に、条件に合う最適なパートナーを見つけてください。