子役・キッズモデルのキャスティングとは？

子役・キッズモデルのキャスティングとは、広告や映画、ドラマといった映像、スチール撮影などに子役タレントやキッズモデルを起用することを指します。

ここでは特に広告などプロモーション領域について言及しますが、自社の商品やサービスに合った子役を起用することで、子育て世代などに訴求しやすくなるでしょう。

活躍シーンは幅広く、テレビCMや雑誌、カタログ、ECサイト、イベントなど、さまざまなメディアでの起用が可能です。

多くの子役やキッズモデルは芸能事務所に所属しており、その事務所に直接相談するか、キャスティング会社を通して依頼をするのが一般的です。

しかしこれまでやりとりのない場合は直接交渉を進めるのは難しく、キャスティング会社を仲介させる企業が多いでしょう。

あるいは子役タレントを起用して広告を制作する予定であれば、広告代理店に相談して、そのままキャスティングまでお任せするケースもあります。

キャスティング会社を通す場合、クライアントの希望に沿ってイメージに合う子役を提案してくれ、スケジュール調整、保護者とのやりとりもスムーズに進められます。

子役の起用に不慣れな企業も、ほかの業務に追われて広告制作にリソースを割けない企業も進行しやすいでしょう。

実際にタレントに出演交渉する方法については、こちらの記事もご覧ください。

子役キャスティングのメリット

子役やキッズモデルを起用することで得られる主なメリットは以下のとおりです。

広告やコンテンツの親しみやすさを高められる

子どもが登場することで、広告やコンテンツの印象がやわらかくなり、ターゲット層の共感性を呼び起こしやすくなります。日常的なシーンに溶け込む演出によって、商品やサービスのイメージも親しみやすく伝わるでしょう。

親世代やファミリー層へのアプローチ力が強まる

広告の中で子どもの存在を描くことで、ファミリー層や親世代は、実際の家庭内の生活をイメージしやすくなるでしょう。たとえば、食事やお出かけを楽しむ姿が描かれることで、「同じようにできる」と具体的に想像しやすくなるのではないでしょうか。

こうした共感が、ターゲット層の関心を引き、商品やサービスの購買意欲につながる効果が期待できます。

子ども向け商品の魅力が伝わりやすくなる

衣服やおもちゃ、学習教材など、子ども向けの商品は、実際に子どもが楽しんでいる様子を見せることで、その使い方を具体的にイメージしやすくなります。使用感をリアルに伝えることで、より説得力をもって商品の魅力を伝えられる点が大きなメリットです。

子役キャスティングの費用感

子役やキッズモデルを広告やカタログなどに起用する際の費用は、キャリアや知名度、起用内容、使用媒体、撮影形式（動画/静止画）、拘束時間などによって変動します。

そのため具体的に金額が決まっているわけではなく、あくまで目安として捉えることが大切です。一般的な相場は以下のとおりです。

雑誌やパンフレット

パンフレットや子ども向けファッション雑誌などの掲載報酬は、1人あたり5,000円～2万円程度が相場とされています。ロケ地への移動が伴う場合は、出演料のほかに交通費や宿泊費が発生するケースもあります。

商品パッケージ

オムツやおもちゃなど、商品のパッケージに起用する場合は、おおよそ5万円前後が目安です。全国展開の商品か地域限定商品か、といった流通規模によって金額が変動する傾向があります。

イベント

展示会やキャンペーンイベントに招致する場合は、1回あたり5,000円～2万円程度が相場とされています。拘束時間やイベントの規模によって金額が変わり、交通費を別途負担するケースも少なくありません。

なお、タレントをイベントに招致する際の詳細については、以下の記事をご参考ください。

テレビCM

子役をCMのメインキャストとして採用する場合は、10～20万円程度が一般的な水準です。企業の規模や放送範囲が広いCMを撮影する場合は、30万円以上の費用がかかることもあり、さらに実績のある人気子役を起用する場合は、成人した人気タレントと同様の費用がかかる可能性もあるでしょう。

キャスティング会社や広告代理店を通じて依頼する場合は、出演料に加えて手数料がかかる点に注意が必要です。動画や静止画といった撮影形式、拘束時間の長さなどによっても費用は変動します。

参照：スタマグ「キッズモデル（子役）のギャラ・収入はいくら？仕事別に金額の目安を解説」

子役キャスティングの方法

子役を広告に起用する場合、主に以下の方法があります。

キャスティング会社を利用する

広告や映像制作に慣れているキャスティング会社を通すと、目的に合った子役の選定からスケジュール調整まで一括で対応してもらえます。専門の知見があるため、ターゲット層や商品の訴求ポイントに応じた提案が受けられる点も大きなメリットです。

キッズモデル事務所に直接依頼する

ベビー・キッズモデル事務所には、さまざまな個性を持った子役が所属しています。事務所と直接契約することで、出演条件や費用の交渉が柔軟に行える場合があります。ただし先述のとおり、これまでやりとりをした実績のない場合は難しい手法でしょう。

オーディションを開催する

自社でオーディションを実施して子役を選ぶ方法もあります。応募者の演技や表現力、雰囲気が商品のターゲット層に合うかなどを直接確認できるため、イメージどおりの人材を見極めることができるでしょう。

オーディションの具体例として「キッズ時計」を挙げると、2010年にスタートしたWeb時計サービスで、定期的にモデルオーディションを開催しており、会員数は日本国内だけで86万人以上、世界全体では120万人を超えています。

参照：「キッズ時計」

選ばれたモデルは広告やCMに出演しており、Gapやトイザらスともコラボ実績があります。

参照1：KIDS TOKEI supported by Gap（2025年）
参照2：トイザらス・ベビーザらス×KIDS-TOKEI（2025年）

有名なキッズモデル事務所・キャスティング会社の例

キッズモデルを起用する際には、信頼できる芸能事務所やキャスティング会社を選ぶことが大切です。ここでは有名なキッズモデル事務所やキャスティング会社をご紹介します。

クレヨン

0歳から18歳までの幅広い年代の赤ちゃんモデル・キッズモデルが所属しています。テレビドラマやCM、WEBコンテンツなど出演実績も豊富です。10人程度の少人数クラスで丁寧に指導された子役を起用できる点が魅力です。

参照：クレヨン

テアトルアカデミー

専門性の高い演技やダンス、声優などのレッスンを通して、個々の才能を伸ばすことに力を入れている芸能プロダクションです。1980年創業で全国12拠点に展開しており、長年の実績と広いネットワークにより、信頼感をもって依頼できるでしょう。

参照：テアトルアカデミー

SPOTLIGHT ON YOU

0歳の乳児からシニア世代まで、年齢や国籍を問わず多様な人材のキャスティングを手掛ける会社です。

雑誌やランウェイで活躍中のモデル、俳優、スポーツ選手など、さまざまなジャンルにおいて実績があります。特に通販広告に注力しており、販売士だけでなく商品愛用者やリアルファミリーなどのキャスティングは一番の強みだそうです。

参照：SPOTLIGHT ON YOU

子役キャスティングで注意すべきポイント

子役を起用する際は、子どものスケジュールや体調への配慮が最優先です。長時間の撮影や移動で負担がかからないよう、拘束時間や休憩時間を事前に確認し、状況に応じて柔軟に対応できる体制を整えましょう。

また、労働基準法や児童福祉法に基づく就労条件の遵守は必須で、肖像権や著作権の取り扱いも慎重に確認する必要があります。さらに、保護者の同席が必要な場合も多く、契約や撮影内容の説明は、本人だけでなく保護者にも丁寧に行うことが重要です。

これらのポイントを押さえることで、子役が安心して撮影に臨めるだけでなく、企業側も安全かつスムーズにキャスティングを進めることができるでしょう。初めて子役を起用する場合は、経験豊富なキャスティング会社や事務所に相談するのもおすすめです。

子役をキャスティングして広告に親しみやすさとリアリティを

広告に子役を起用することで、ファミリー層や親世代に向けて親しみやすさやリアリティを抱かせる表現が期待できます。起用の際には、費用や事務所選び、依頼方法を事前に理解し、計画的に進めることが重要です。

撮影時のスケジュール管理や体調、安全面への配慮も忘れてはいけません。経験豊富なキャスティング会社を活用すれば、子役や保護者とのやりとり、契約手続きもスムーズに行え、自社の負担を軽減しながら、より効果的な広告制作ができるでしょう。